GoDaddy è ormai il punto di riferimento per tutti i piccoli e medi imprenditori italiani che vogliono crescere e fare business sul web. La nuova campagna 2021 è incentrata sul payoff “Diventa chi vuoi”, un inno al desiderio di realizzare i propri sogni imprenditoriali. Il progetto include uno spot 30’’, una campagna display e 3 micro pillole con focus sull’esperienza dei 3 soggetti protagonisti dello spot.
Role: Creative Director / Writer
Client: GoDaddy Italia / Alkemy
Team: Gioia Riccioni (CD, AD), Silvia Bianchini (PM, Account)
Luther DSGN x Alkemy | GoDaddy Spot Campaign 2021
Con 18 milioni di clienti, GoDaddy è il primo registrar di domini al mondo. Per entrare sul mercato italiano e attrarre nuovi imprenditori ha bisogno di una campagna ATL dal concept solido ed esplorabile a 360°. Lo starting point è l’idea di “punto” (.com, .it, .org) che con GoDaddy diventa il punto di partenza, il punto di svolta e il punto di arrivo. Il concept è stato declinato su affissioni e in versione digital, con una multisoggetto chedà voce ai veri imprenditori della community del brand.
Role: Copywriter / Conceptist
Client: GoDaddy Italia
Agency: Luther DSGN X Alkemy
Copywriter: Giulia Peresso
Art direction: Gioia Riccioni
Account Manager: Silvia Bianchini
La Keyline è dal 1770 uno dei più grandi produttori di chiavi al mondo. Crede così tanto in quello che fa che ha voluto celebrare il suo pluricentenario business con uno spot emozionale dalle sfumature epiche. Topic: l’arte della duplicazione.
Role: Copywriter
Client: Keyline
Agency: LandHO
Written and Directed by: Daniel Bedusa & Danilo Bubani
Cinematographer: Stefano Usberghi
Gaffer: Diego de Musso
Production designer: Flavia Ballarin
Sound Designer: Iacopo Sinigaglia
Jeep ci ha chiesto di attivare il brand nell’area EMEA (Europe, Middle East, Africa). Partendo dal concept “7 Slot x 7 Days” abbiamo dato vita alla Jeepness Week. Grazie ad una dinamica di ingaggio fluida e crossmediale, il pubblico scopre la nuova Jeep Compass e le affinità del modello con una vita piena di avventure urbane. La strategia verte a generare lead e spinge le persone a creare user-generated content.
Role: Strategist; Creative; Copywriter
Client: Jeep
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Stanislao Migliorino, Gioia Riccioni
Art Director: Andrea Simone
Accounting: Silvia Bianchini
3D Modeling: Bartosz Druszcz
Bianca è la prima chiave impossibile da perdere perché si trova da sola grazie alla Tile tracking technology al suo interno. Spot e TOV sono ironici e surreali, e scherzano sui luoghi comuni che tutti conosciamo fin troppo bene. Dai, alzi la mano chi non si è mai perso le chiavi.
Role: Co-Copywriter
Client: Bianca Key / Keyline
Agency: Land HO
Directed by: Daniel Bedusa and Danilo Bubani
Cinematography: Stefano Usberghi
Gaffer: Diego de Musso
Set design: Flavia Ballarin
Props: Valerio De Luca
Sky / Vision Distribution ha una bomba nel cassetto: un film tragicomico ambientato nei giorni nostri che vede Benito Mussolini tornare alla ribalta. Protagonisti Massimo Popolizio e Frank Matano. La richiesta è sfruttare i social per mettere in moto una campagna disruptive, dissacrante e dai toni caustici fatta di meme e fake news. A ridosso delle elezioni politiche del 4 Marzo 2018. Un harakiri mediatico o l’epic win dell’anno?
Awards: Premio UNICOM 2018 - Migliore campagna pubblicitaria digitale
Role: Copywriting, Creative, Memer
Client: Sky / Vision
Agency: Luther DSGN
Accounting: Giulia Martinis
Graphic Designer: Flavio Milazzo
Vivian è la prima piattaforma italiana per chi soffre di patologie croniche come il diabete mellito. Qui medici e pazienti si incontrano per creare un percorso di cura condiviso e super controllato. Siamo partiti dall’idea di dare un volto umano al progetto. Da qui nasce il naming femminile, il copywriting caldo, mai troppo istituzionale, e lo storytelling che si concentra sui vantaggi sostanziali di unire medicina e dispositivi tecnologici di uso comune.
Role: Copywriter
Client: Vivian
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Gioia Riccioni
Accounting: Giulia Martinis
Enel X guida la transizione energetica in Italia. In occasione del meeting annuale con media e player internazionali, il cliente ci ha chiesto di ideare un video emozionale con l’obiettivo di infondere fiducia ed esaltazione nei confronti della mobilità elettrica. L’insight è il concetto di accelerazione inteso come velocità di aggiornamento infrastrutturale della rete elettrica italiana.
Role: Copywriter & Creative
Art Director: Michela De Spagnolis
Accounting: Paola Caridi
Motion Design: Bartosz Druszcz
Sound Design: Jacopo Sinigaglia
La Regione Lazio vuole convincere i ragazzi a staccarsi dai social e iniziare a viaggiare sfruttando un’offerta super vantaggiosa: chi ha tra 16 e i 18 anni ha il treno gratis . Le head giocano con il termine “post” inteso sia come strumento di condivisione social, sia come “posto” fisico dove andare. La campagna ha avuto un impatto enorme: 10mln di impression e più di 10k click on post.
Role: Copywriter & Creative
Client: Regione Lazio
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Stanislao Migliorino
SMM: Roberto Magnanini
Graphic Design: Flavio Milazzo
Open Power è la nuova vision global di Enel. Per l’evento di presentazione della nuova strategia tenutosi a Madrid, il cliente ci ha chiesto uno spot minimale che sintetizzasse in poche battute la nuova idea di energia che cambierà il mondo.
Role: Copywriter
Client: Enel
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Gioia Riccioni
Accounting: Paola Caridi
Graphic, Motion, Video: Gioia Riccioni, Michela De Spagnolis, Ines Somai, Giuseppe Ferrillo
Amicizia, avventura, amore: tutto è più bello se vissuto a bordo di una splendida barca. Questo è il brand insight che abbiamo trovato per Antlos, la fortunata creatura di H-Farm ribattezzata dai media di settore come l’AirBnB delle barche. Il payoff #BetterOnBoard è diventato uno spot, una campagna social, una firma e l’anima stessa dell’azienda che da poco si è fusa con Sailogy.
Role: Copywriter & Creative
Client: Antlos
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Gioia Riccioni
Enel entra nel mercato cileno diventando il più grande player energetico del paese. Uno spot trasmesso alla conferenza di apertura a Santiago racconta i principali vantaggi della partnership e le future prospettive di sviluppo.
Role: Copywriter
Art Direction: Gioia Riccioni
Accounting: Paola Caridi
Motion Graphic: Giuseppe Coccoli, Alessandro Marchese Ragona
La fibra ottica a banda larga di Open Fiber / Enel arriva in Italia. Serve uno spot per convincere la presidenza del consiglio, nello specifico il Premier Paolo Gentiloni, che la fibra ottica e il conseguente piano infrastrutturale sono l’occasione per il nostro paese di mettere un piede nel futuro.
Role: Copywriter & Creative
Client: Open Fiber
Agency: Luther DSGN
Creative Direction: Gioia Riccioni
Accounting: Paola Caridi
Animation: Michela De Spagnolis
L’icona italiana degli anni ‘90 torna con nuovi modelli. Per colmare la sua lunga assenza abbiamo ridato identità al prodotto attraverso uno storytelling approfondito, sia sulle nuove collezioni che sul brand in generale. Passato e futuro creano un’unico racconto che ripercorre due generazioni in un mix di street culture, Made In Italy e avventure oltreoceano.
Role: Copywriter
Client: Museum
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Gioia Riccioni, Michele Savino
Accounting: Giulia Martinis
Photographer: Martina Scorcucchi
Video Maker & SMM: Roberto Magnanini
Stylist: Sara Schiavo
ViviMoringa è una delle prime aziende a portare la Moringa, il superfood più nutriente in natura, sul mercato italiano. Lo fa con una gamma infinita di integratori alimentari (10+) a cui serve naming, campagna social e stampa. Un lavoro sfidante che mi ha portato a scoprire il labirinto legislativo dei naming in ambito farmaceutico.
Role: Copywriting & Creative
Client: ViviMoringa
Creative & Art Direction: Serena Russo
uFirst è la prima App che ti permette di saltare la fila e risparmiare tempo. La campagna social e ATL si concentra sull’insight “Save time, enjoy life” e sul fatto che quando si ha più tempo si possono fare tutte le cose che si amano veramente. In più stare in fila è la cosa più odiosa del mondo, per questo abbiamo giocato su luoghi comuni e cultura popolare.
Role: Copywriter & Creative
Accounting: Paola Caridi
Art Direction: Michela De Spagnolis, Gioia Riccioni
Obag è il brand italiano delle borse custom che fa impazzire migliaia di persone nel mondo. La personalizzazione del prodotto è la principale value proposition. Ho partecipato al progetto di restyling della brand image, con un nuovo messaggio e una nuova campagna social.
Role: Copywriter
Client: Obag
Agency: Luther DSGN
Creative Director: Michele Savino
Art Direction: Andrea Simone
3D Designer: Bartosz Druszcz
